Монетизация цифрового контента и союз журналистики с данными и технологиями стали главной темой дебатов о сегодняшнем дне и будущем СМИ.
Четырнадцать менеджеров цифровых медиа и производителей контента из Алжира, Армении, Египта, Грузии, Ливии, Молдовы и Украины при помощи OPEN Media Hub приняли участие в выставке WAN IFRA Digital Content Expo в Берлине 9-11 октября, получив возможность обменяться опытом с лучшими в индустрии.
На этом топовом мероприятии в области медиаменджмента обсуждались такие вопросы, как инновационный цифровой сторителлинг, расширение и вовлечение аудитории, использование передовых технологий: виртуальная и дополненная реальность, искусственный интеллект в производстве новостей. Одной из основной тем профессиональных дискуссий была монетизация контента.
Через два года, если вы не будете взимать плату за контент, вы будете платить за очень дорогие похороны, — Хуан Сеньор, президент Innovation (Лондон, Великобритания), бывший журналист журнала NewsHour, EBN-Wall Street Journal TV и CNBC Europe.
Digital Content Expo проводилась параллельно с выставкой-продажей, охватывавшей весь спектр бизнеса в области цифровых и печатных СМИ: от печатного и издательского оборудования до стартапов, ориентированных на инновационную разработку систем управления контентом, анимацию, цифровой маркетинг и т. д.
Чтобы увеличить эффект от пребывания на мероприятия, OPEN Media Hub организовал для участников подробную вступительную встречу под руководством директора Thomson Media Дэвида Куина и эксперта OPEN Media Hub, главы чешской газеты Lidove Noviny Веселина Вачкова. Господин Вачков сопровождал участников на протяжении всего мероприятия, помогая им выявлять наиболее актуальные и интересные обсуждения и встречаться с потенциальными партнерами из европейской и мировой медиаиндустрии.
Одной из общих проблем, обсуждавшихся на форуме, была монополия на рекламу и распространение контента, установленная гигантами социальных сетей, и необходимость разработки собственных и устойчивых бизнес-моделей, не зависящих от этих гигантов и доходов от рекламы.
По завершении мероприятия эксперт OPEN Media Hub провел воркшоп и серию индивидуальных консультаций с менеджерами, чтобы они максимально использовали полученные данные и определили свои потребности в дальнейшем. Особое внимание уделялось преимуществам печатных СМИ. И здесь Веселин Вачков сформулировал такой совет:
Печать не мертва. Научитесь продавать свои преимущества: газета может предложить глубокое чтение, это альтернатива усталости от экрана, а также желаемая «медленная еда» для читателя. Качество по-прежнему имеет значение: более длинные форматы и горящие новости по-прежнему создают самую большую аудиторию.
Вот какие выводы некоторые участники сделали по итогам мероприятия.
Карен Арутюнян, CivilNet, Армения:
OPEN Media Hub дал уникальную возможность познакомиться с коллегами из стран Восточного соседства и не только. Было приятно встретиться с моими коллегами из Алжира, Египта и Ливии, чтобы попрактиковаться в почти забытом арабском языке. Иногда вы считаете, что проблемы в вашей стране являются специфическими, на самом деле проблемы, с которыми сталкиваются журналисты, — общие, и делиться опытом друг с другом очень хорошо. Такие возможности дают нам уникальный шанс начать мыслить нестандартно.
Алина Раду, газета Ziarul de Garda, Молдова:
Была очень рада узнать, что не только я, но и другие люди говорят, что качественная журналистика может выжить, может развиваться, и речь идет не только о рекламе, но и о неравнодушных читателях, которые могут делать пожертвования и стать сообществом.
Талаат Исмаил, газета «Шорук», Египет:
СМИ нуждаются в новом поколении с открытым мышлением.
Мохаммед Лауази, Echorouk Online, Алжир:
Львиная доля Expo была для стартапов, которые активно занимаются предоставлением высококачественных цифровых и технологических услуг, предлагая решения для цифровых издателей, в частности, для измерения и привлечения аудитории и получения большего количества читателей.
